虛假營(yíng)銷風(fēng)生水起？TikTok全球營(yíng)銷總監(jiān)被開除！
據(jù)外媒報(bào)道， 最近策劃了一系列虛假營(yíng)銷，TikTok全球營(yíng)銷主管Nick Tran被公司開除
“Nick Tran已不在TikTok就職，我們衷心祝愿他未來一切順利。TikTok19日，發(fā)言人說。
知情人士， Nick Tran被開除的主要原因是一系列虛假的營(yíng)銷噱頭，包括TikTok進(jìn)入餐飲、外賣行業(yè)、布局NFT
Nick Tran2021年12月，發(fā)起了一名為 “TikTok Kitchen” 活動(dòng)，多家媒體報(bào)道。其中， 報(bào)道稱TikTok2022年底將開設(shè)1000多家虛擬餐廳。
這項(xiàng)活動(dòng)顯然觸動(dòng)了高管的神經(jīng)，包括公司創(chuàng)始人張一鳴。
有消息稱，活動(dòng)結(jié)束后不久，張一鳴告訴公司高管：我不明白為什么營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)一次又一次地進(jìn)行這種虛假營(yíng)銷。它們最終會(huì)成為負(fù)面的宣傳和笑話，這將損害它們TikTok品牌和業(yè)務(wù)也完全違反了公司‘以用戶為中心，以業(yè)務(wù)為導(dǎo)向，以誠(chéng)待人，以自然為本’原則
正如張一鳴所說， TikTok Kitchen并非第一個(gè)引起公司高層關(guān)注的廉價(jià)噱頭營(yíng)銷。
自2020年4月起加入TikTok以來，Nick Tran領(lǐng)導(dǎo)了一系列備受關(guān)注的活動(dòng)，包括由創(chuàng)作者主導(dǎo)的活動(dòng)NFT收藏倡議和一個(gè)名為 TikTok Resumes 試點(diǎn)計(jì)劃鼓勵(lì)用戶通過鼓勵(lì)用戶TikTok設(shè)置為招聘渠道，用短視頻簡(jiǎn)歷找工作。
Nick Tran福布斯在2021年被評(píng)為世界上最具影響力的CMO(首席營(yíng)銷官)TikTok Resumes”計(jì)劃幫助TikTok擴(kuò)展用戶群。
但是，Nick Tran所策劃的一系列活動(dòng)都脫離了TikTok發(fā)展目標(biāo)，TikTok不同意這些噱頭營(yíng)銷。消息人士透露，在Nick Tran離職后，他領(lǐng)導(dǎo)的許多營(yíng)銷計(jì)劃已經(jīng)暫停。
據(jù)悉，Nick Tran在TikTok任期不到兩年，以前是Hulu擔(dān)任品牌營(yíng)銷高管。新繼任者就職前， TikTok全球首席運(yùn)營(yíng)官Vanessa Pappas接管全球營(yíng)銷職責(zé)。
來源：搜運(yùn)費(fèi)網(wǎng)
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