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最近，一些跨境電子商務(wù)賣家透露，他們懷疑自己因商標(biāo)注冊(cè)而收到亞馬遜FBA報(bào)銷警告。這說明做外貿(mào)，培育品牌很重要，品牌保護(hù)意識(shí)也很重要。

FBA報(bào)銷警告

最近，一些亞馬遜賣家報(bào)告說，他們收到了亞馬遜FBA報(bào)銷警告顯示在電子郵件中，因?yàn)橘u方FBA庫存中的一些貨物被判定為符合報(bào)銷條件，因此向其發(fā)出了報(bào)銷申請(qǐng)。在這方面，經(jīng)驗(yàn)豐富的賣家認(rèn)為，賣家可能被亞馬遜認(rèn)定為涉嫌參與假冒產(chǎn)品或其他非法商品的銷售活動(dòng)，因此亞馬遜決定放棄其庫存。

涉案賣家欲哭無淚，表示一直合法經(jīng)營，從未銷售過假冒產(chǎn)品。就是那個(gè)被搶注商標(biāo)的人?，F(xiàn)在他在抱怨我?guī)资f的貨?！?

跨境電子商務(wù)賣家注冊(cè)商標(biāo)并不新鮮。去年，大量亞馬遜女裝商標(biāo)在加拿大集體注冊(cè)。注冊(cè)方是同一家公司，近60個(gè)商標(biāo)受到影響，許多女裝銷售也受到影響。

中國企業(yè)的商標(biāo)在海外頻頻遭遇搶注，究其原因主要還是國內(nèi)企業(yè)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的意識(shí)較為薄弱，特別是對(duì)國際規(guī)則不熟悉。有些從事涉外貿(mào)易和跨境電商的商標(biāo)權(quán)人覺得自己已經(jīng)注冊(cè)了中國商標(biāo)，沒有必要再注冊(cè)國際商標(biāo)。其實(shí)不然，不注冊(cè)國際商標(biāo)，一不小心就會(huì)“為別人做嫁衣”，得不償失。

近年來，中國企業(yè)商標(biāo)在海外注冊(cè)案例數(shù)不勝數(shù):大寶在美國、英國、荷蘭、比利時(shí)、盧森堡被荷蘭人注冊(cè)；紅星二鍋頭酒在歐盟、瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國等國家被一家英國公司注冊(cè)；杜康酒和GONGHUA龍井茶在日本被搶注……

有些企業(yè)會(huì)認(rèn)為外國人注冊(cè)中國知名商標(biāo)，中小企業(yè)不需要注冊(cè)外國商標(biāo)。然而，正如上述跨境電子商務(wù)的經(jīng)驗(yàn)一樣，許多事實(shí)表明，海外商標(biāo)不僅被國內(nèi)知名企業(yè)注冊(cè)，而且被滲透到各行各業(yè)。

現(xiàn)在國外有很多專業(yè)的商標(biāo)經(jīng)紀(jì)人，通過惡意注冊(cè)商標(biāo)，然后以高價(jià)出售，即使是一些不知名的品牌也會(huì)被注冊(cè)。此外，還有一些競爭對(duì)手，一旦發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品有潛力，他們將首先注冊(cè)商標(biāo)，占領(lǐng)市場，不僅使你的產(chǎn)品不能在商標(biāo)注冊(cè)的當(dāng)?shù)貒忆N售，而且可能會(huì)告訴你侵權(quán)并提出巨額索賠。

此外，從賣家自身的發(fā)展來看，一個(gè)銷售良好的產(chǎn)品，一眨眼就會(huì)吸引許多賣家一起銷售。與此同時(shí)，新賣家不斷涌入，價(jià)格戰(zhàn)無休止。如果你想長期這樣做，避免低端競爭，品牌和研發(fā)是唯一的途徑。

事前防范風(fēng)險(xiǎn) 遇事積極維權(quán)

面對(duì)專利流氓侵襲、競爭對(duì)手惡意搶注等潛在風(fēng)險(xiǎn)，跨境電商賣家必須學(xué)會(huì)正當(dāng)維護(hù)自己的合法權(quán)益。

首先是做好風(fēng)險(xiǎn)防范工作。賣方保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的最佳方式是在公開產(chǎn)品之前考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。這里的披露包括在平臺(tái)上放置產(chǎn)品和委托工廠的私人模型。一般來說，賣家必須先做兩件事：

一是申請(qǐng)商標(biāo)，并在跨境電子商務(wù)平臺(tái)上進(jìn)行商標(biāo)記錄。沒有商標(biāo)記錄對(duì)大賣家來說是最危險(xiǎn)的。一旦亞馬遜美國站幾個(gè)大賣家因?yàn)橛涗洺绦驔]有完成，惡意冒充相同的商標(biāo)銷售，賣家收到亞馬遜貸款消失后，憤怒的買家會(huì)指向賣家，因?yàn)橘I家經(jīng)常認(rèn)為相同的商標(biāo)代表相同的賣家。

另一件是申請(qǐng)外觀專利，并且一定要在平臺(tái)上線前申請(qǐng)外觀專利。上線以后，雖然按照歐洲的專利法還有3年的外觀保護(hù)權(quán)利，但是由于一些平臺(tái)，比如亞馬遜，并不會(huì)去管沒有證書的專利，所以基本不會(huì)投訴成功，也就是說，賣家如果不在上線前申請(qǐng)外觀專利，此時(shí)就喪失了保護(hù)自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的可能性。

歸根結(jié)底，避免商標(biāo)注冊(cè)最基本的方法是提前注冊(cè)海外商標(biāo)。所有想要將產(chǎn)品進(jìn)入國際市場的賣家都應(yīng)盡快在國外注冊(cè)商標(biāo)，以防止其商品在銷售國家被排除在外，銷售市場不被他人占領(lǐng)。

大多數(shù)國家的商標(biāo)注冊(cè)周期較長，通常需要1-2年左右，有些國家甚至長達(dá)5-6年。為了更有利于建立自己品牌的戰(zhàn)略實(shí)施，應(yīng)盡快在目標(biāo)市場國家注冊(cè)國際商標(biāo)，及時(shí)獲得商標(biāo)使用權(quán)，避免未來不必要的糾紛。

同時(shí)需要注意的是，商標(biāo)有嚴(yán)格的地域限制，只有在注冊(cè)地才會(huì)受到保護(hù)。此外，各國普遍遵循先申請(qǐng)的原則，為惡意搶注者創(chuàng)造機(jī)會(huì)。因此，賣家必須增強(qiáng)品牌布局意識(shí)，最好先選擇幾個(gè)重要網(wǎng)站進(jìn)行布局，獲得商標(biāo)專用權(quán)，避免惡意搶注商標(biāo)。

如果真的不幸遇到商標(biāo)注冊(cè)怎么辦？賣方可公告期內(nèi)，賣方可以在向商標(biāo)局提出異議的同時(shí)立即申請(qǐng)注冊(cè)。異議成功后，商標(biāo)可以順利注冊(cè)，也可以避免二次注冊(cè)。商標(biāo)注冊(cè)的，賣方應(yīng)當(dāng)立即在注冊(cè)國提交商標(biāo)申請(qǐng)，盡快收集商標(biāo)使用證據(jù)，然后對(duì)注冊(cè)商標(biāo)提出異議、無效、撤銷。