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刷評論、虛假評論一直被亞馬遜視為釘肉刺，亞馬遜自2016年更新消費(fèi)者評論政策以來，禁止任何形式的鼓勵評論，無論是免費(fèi)產(chǎn)品還是禮品券，甚至第三方評論渠道，這些劍鋒刷評論行為，在2016年亞馬遜打擊政策被禁止。刷評論不僅是一個難以形容的秘密，也是在各種賣家的中心，2021年，中國亞馬遜銷售商店關(guān)閉，亞馬遜選擇在這個時間點(diǎn)（尤其是Prime Day前后)對中國賣家實(shí)施制裁，將一些中國賣家的熱情澆得透心涼。

今年5月，在SafetyDetectives發(fā)布了一份調(diào)查報告，揭示了一個由第三方人員組成的刷評估團(tuán)伙，通過返還商品購買價格來吸引消費(fèi)者留下好評。這種繞過亞馬遜官方對接消費(fèi)者的方式已經(jīng)成為亞馬遜驅(qū)逐中國的一種方式3C由于兩類銷售的起源，中國銷售最近遭受了毒手，使340家樹店關(guān)閉的消息黯然失色。亞馬遜的品牌清潔活動會持續(xù)多久？宇宙的盡頭是一個獨(dú)立的站嗎？

1 風(fēng)

目前，亞馬遜正在社交媒體上大肆宣傳，希望從普通人、普通人到嚴(yán)厲打擊調(diào)查組，積極舉報刷評團(tuán)隊(duì)。

早些時候，華爾街日報記者Nicole Nguyen報道，某中國大賣因向消費(fèi)者提供禮品卡換取評論的行為被亞馬遜關(guān)停賬戶。Nguyen我還說我在亞馬遜買了賣家的充電寶，拆封后真的看到了禮品卡。

Taotronics和VAVA連接下架后，Sunvalley集團(tuán)收入下降31%，股票下跌12%。

面對大型商店的連續(xù)關(guān)閉，一些人說，刷評論已經(jīng)是電子商務(wù)領(lǐng)域的日常運(yùn)作，但在美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會的壓力下，亞馬遜不能再視而不見了。Vox其研究公司Recode在走訪過程中，也抓住了很多大賣的小辮子，但大多數(shù)都不同意刷評論。

在監(jiān)管層面，Recode從亞馬遜員工之間的對話似乎也看到了一些線索，賣家關(guān)閉這個標(biāo)準(zhǔn)，像按彈簧，員工需要上級批準(zhǔn)有權(quán)關(guān)閉一些異常流量賣家，另一方面，一些多次違反平臺政策和警告賣家，但可以毫發(fā)無損，像往常一樣。

2 游戲

與蘋果類似，亞馬遜在萬億美元俱樂部中只占據(jù)了一寸方圓，但亞馬遜巨大的流量讓其他電子商務(wù)平臺望塵莫及。就北美市場而言，約89%的消費(fèi)者在購物時會訪問亞馬遜。因此，產(chǎn)品是賣家在搜索頁面上提高業(yè)績的唯一途徑。亞馬遜利用算法評估平臺上1200多萬種產(chǎn)品，為商品展示位和賣家績效提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

"自2012年初以來，亞馬遜迅速擴(kuò)大了產(chǎn)品目錄，唯一的方法就是向亞馬遜展示產(chǎn)品的價值，"Marketplace Pulse首席執(zhí)行官Juozas Kaziuk?nas早在2018年接受《華爾街日報》采訪時，"大多數(shù)賣家意識到贊美是飯票。"

批量產(chǎn)品的涌入無疑加劇了平臺類似產(chǎn)品之間的競爭，賣家開始了另一種探索之旅，尋求提高商店重量的手段，雖然知道是在危險邊緣測試，但金錢的誘惑最終切斷了最后的猶豫，刷評論，刷訂單逐漸成為賣家的潛規(guī)則。

Fakespot首席執(zhí)行官Saoud Khalifah 在亞馬遜關(guān)閉的大賣中，很大一部分評論是虛假炮制的。

3 飛輪

聯(lián)邦貿(mào)易委員會任命哥倫比亞大學(xué)法學(xué)院副教授，在反壟斷法和反競爭法領(lǐng)域享有盛譽(yù)Lina Khan作為主席的舉動，成為貫穿整個封號事件的脈絡(luò)。

“Lina Khan新官上任無疑是對亞馬遜一方的壓力，敦促他盡快對平臺違規(guī)行為發(fā)表聲明。Fakespot對于亞馬遜消費(fèi)者端的信息收集來說，刷評只是賣家非法操作的冰山一角。假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫和誤導(dǎo)性信息的堆疊長期未能解決，"Fakespot當(dāng)我們詢問亞馬遜相關(guān)事件的進(jìn)展時，亞馬遜只是說‘加強(qiáng)對刷評行為的監(jiān)管’一詞搪塞

亞馬遜官方發(fā)言人Tom’s Guide在一封電子郵件中，亞馬遜正在評估和處理平臺上的各種違規(guī)行為，以贏得消費(fèi)者的信任。2020年，亞馬遜在平臺上成功阻斷了2億多條虛假評論，99%以上的虛假評論被亞馬遜殺死。

4 清算

中國大賣跌落祭壇，給亞馬遜3C類別留下了巨大的差距。目前，這些賬戶能否成功上訴仍不確定。

"這些大賣的空缺會被同品類下的其他產(chǎn)品填滿，很有可能人們在回歸時已經(jīng)走茶涼了，" Wedbush Securities研究分析師(韋德布什證券)Michael Pachter在接受Tom’s Guide采訪中說，" ，雖然這只是我個人的看法"。

在大多數(shù)人的理解中，整改平臺的不良氛圍最終會對消費(fèi)者有利，但真的是這樣嗎？沒有人能說得很清楚。根據(jù)賣家的反饋，亞馬遜過度糾正的例子并不少見。此外，亞馬遜打擊平臺的違規(guī)行為也很長。許多賣家已經(jīng)開始對亞馬遜的另一只眼睛感到沮喪。標(biāo)題潮是榜樣還是品牌清潔的開始？